Parfum Passion

Alors, vous aviez deviné ? 🍋🌿

Le parfum qui a tout lancé, c'est Lime Basil & Mandarin, le tout premier grand succès de Jo Malone, créé dans les années 90.

À l'époque, la parfumerie aime les parfums puissants et sucrés. Jo arrive avec une idée qui fait lever quelques sourcils : mettre du basilic dans un parfum. Oui, le basilic de la sauce tomate ! 😄

Et ça marche : le citron vert pétille, la mandarine adoucit, le basilic et le thym apportent un côté frais et un peu poivré, et un fond boisé tient le tout. On a l'impression de sortir d'un jardin méditerranéen, un cocktail à la main.

Le petit plus : il est mixte depuis le premier jour, bien avant que ce soit tendance. Hommes et femmes se le « piquent » sans complexe depuis 30 ans, et il fait toujours partie des best-sellers de la marque.

Et vous, le basilic dans un parfum : génie ou hérésie ? Votez en commentaire 👇

Jo Malone : la femme qui a donné son nom à une marque… puis l'a perdu 🌿

Lime Basil & Mandarin inspired : Dupe 100ml = 25€

Vous connaissez sûrement les flacons crème à l'étiquette noire de Jo Malone London. Mais connaissez-vous l'histoire de la femme derrière ?

Au départ, Jo Malone n'est pas parfumeuse : elle est esthéticienne à Londres. Pour remercier ses clientes, elle glisse dans leur sac de petites huiles de bain faites maison. Les clientes reviennent… pour les huiles plus que pour les soins ! En 1994, elle ouvre sa première boutique.

Son idée phare, c'est de créer des parfums simples, presque « bruts », qu'on peut superposer pour inventer sa propre signature. Aujourd'hui, tout le monde parle de layering. Jo le faisait déjà il y a 30 ans.

Le rebondissement : en 1999, elle vend sa marque au géant Estée Lauder. Quelques années plus t**d, elle quitte l'entreprise… et n'a plus le droit d'utiliser son propre nom pour créer des parfums ! Elle repart donc de zéro avec une nouvelle marque : Jo Loves. Culotté, non ?

👉 La semaine prochaine, je vous parle du parfum qui a tout lancé, avec un mélange d'agrumes et d'herbes aromatiques que personne n'osait à l'époque. Vous devinez lequel ?

Et vous, vous avez déjà testé un Jo Malone ? Dites-le-moi en commentaire 👇



Le parfum qu'on devine en commentaire, c'est Lime Basil & Mandarin, son parfum emblématique. Comme il donne le sujet du prochain post, les lecteurs ont une raison de revenir.

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